La Blogocosa. El Blog de Fernando Checa
Estuvieron Aquí
20 marzo, 2007
Vía Etc he encontrado la iniciativa blog de El Chupete. El Chupete es un Festival de Comunicación y Publicidad Infantil, un ámbito de comunicación cada vez más importante y que está obligado a enfrentarse a grandes retos, por cuanto los niños, sujetos cada vez más activos de la comunicación, e indudablemente los consumidores del mañana, van a tomar un papel crucial en el tipo de mensajes que anunciantes y agencias van a crear.


El blog no ha generado demasiados comentarios todavía, tal vez por el desconocimiento del mismo y por llevar en funcionamiento tres meses. Poco tiempo todavía aunque con una generación de entradas, divididas por categorías, realmente interesante. No es un blog infantil, sino una bitácora que podría ser clave para saber hacia donde van las tendencias en la comunicación y los productos lanzados hacia la "gente menuda".

Videos, noticias del sector, campañas... Sin duda una maravilla de comunicación digna de seguir muy de cerca.
 
Escrito por Fernando Checa García a las 10:31 a. m. | 0 Comentarios
15 marzo, 2007
O utilizando la música para la generación y unión de la comunidad. Un concepto tan antiguo como las propias comunidades virtuales y perfectamente enfocado. Es del que se está sirviendo Sony Ericsson en el lanzamiento de su producto W880i. Con un planteamiento enfocado al público joven, amante del rock más independiente y recuperando la vieja marca que se convirtió en un genérico: walkman.


Las posibilidades de interacción del web son muy buenas, permitiendo jugar con una mesa de mezclas, escuchar los mix creados por otros usuarios y, por supuesto un blog. Blog de producto, redactado en un lenguaje desenfadado y que no ofrece exclusivamente información sobre el teléfono, sino que apoya a una comunidad que poco a poco va creciendo.

Sony Ericsson se une así a la estrategia de incorporar la conversación en el marco de campañas complejas. Con su capacidad mediática y las acciones de marketing de guerrilla que están llevando a cabo, es seguro que el número de visitantes al web será alto. Y muchos de ellos, ya familiarizados con las bitácoras, se lanzarán a participar en ella. El reto ahora será conseguir que no decaiga la información. Reto al que las empresas que editen un blog han de enfrentarse de una u otra manera. ¿Quien es nuestro editor? ¿Externo o interno? ¿Es capaz de mantener el mensaje en un nivel atractivo?...
 
Escrito por Fernando Checa García a las 5:25 p. m. | 0 Comentarios
09 marzo, 2007
La conversación que se produce entre nuestros públicos es algo que nos puede a llevar a perder el rumbo en conceptos tan importantes como la seguridad de los datos. Es cierto que a través de Internet todos podemos ser otras personas, tanto como mantener nuestra libertad de hacer click o no en una autorización a que nuestros datos puedan ser conocidos por terceros. Pero en algunas ocasiones este tipo de aspectos cobran mayor importancia.

La campaña de Rexona enfocada al público femenino adolescente, Novio de Entrenamiento, me parece un ejemplo excelente de integración de componentes de marketing muy actuales: hay un correcto uso de la tecnología multimedia y de los elementos de interactividad con el usuario (el juego de intentar ligar al guapo chaval no deja de ser ingenuo a la par que divertido), tiene el componente vírico que hoy es casi obligatorio en cualquier acción de marketing, está muy bien enfocado en el tipo de cliente al que se dirige, permite la creación de bases de datos de los clientes potenciales al mejorar la experiencia de navegación vía registro, nos remite a entornos colaborativos con otras marcas (Cola-Cao, Sony, Pascual, Alcampo...) y utiliza como elemento de cohesión de la comunidad un blog, que atendiendo a las entradas y sus comentarios va creciendo poco a poco.


Hasta aquí todo correcto. Pero cuando observamos la participación de los usuarios en el blog, podemos observar que muchos de ellos publican de forma ingenua su correo electrónico. Ver correos del estilo Carol_Suarez92@hotmail... disponibles para que cualquier desaprensivo pueda detectar no sólo nombre y apellidos sino intuir año de nacimiento, no parece demasiado correcto. Al abrir la conversación es necesario dar la libertad a nuestros clientes, pero no menos importante es mantener la seguridad y privacidad de sus datos. Y de forma especial cuando el tipo de cliente puede no ser consciente de lo que significa mostrar sus datos alegremente en un entrono público. Unilever acierta en buena medida, pero debería rectificar lo antes posible ese aspecto. Incluso la rectificación, de ser pública y a través del mismo blog, generaría mayor confianza entre sus clientes.
 
Escrito por Fernando Checa García a las 1:16 p. m. | 0 Comentarios
06 marzo, 2007
Y al mismo tiempo resulta excelente encontrarse al mundo blog siendo partícipe de una campaña de Marketing. Desde este blog abogamos permanentemente por la utilización de las bitácoras como herramienta de comunicación empresarial, como apoyo a la comunicación con los clientes y como empuje al lanzamiento de producto. Es cierto que a veces los blogs dirigidos por las empresas acaban muriendo por falta de actualización. Y no menos cierto que a veces se lanzan blogs falsos, el público los detecta como tal y acaban muriendo sin pena ni gloria.

De todas formas, tanto ha crecido la blogosfera que comienza a ser utilizada incluso para un juego terrorífico, que pese a pervertir un tanto el concepto bitacoril, sólo por su originalidad merece estar aquí. Leeros el blog, no dejéis de ver el vídeo... asombroso...!!!
 
Escrito por Fernando Checa García a las 8:34 p. m. | 0 Comentarios