Llevo un par de años haciendo una Tesis Doctoral sobre la utilización de los blogs como herramienta corporativa. Mi hipótesis de trabajo es obvia: los blogs (y otras herramientas de la llamada Web 2.0) mejoran sustancialmente los resultados de las organizaciones. A múltiples niveles, desde el Marketing y la Comunicación hasta la Gestión eficaz y eficiente del Conocimiento.

Como objetivo principal me marco el demostrar que existe una clara identificación de mejoras en las ventajas competitivas con la implantación de estas herramientas. Comprobar la realidad de principios tan conocidos como el de La Larga Cola, e implantar de facto las tesis del Manifiesto Cluetrain.

Dos años en los que he leído decenas de blogs. De todo tipo: personales, corporativos, aburridos, desternillantes, ilustrativos, descubridores, inteligentes y absurdos. Mis marcadores registran cada día más y más bitácoras, desde la escrita por el aburrido que no sabe que hacer, hasta el niño que apenas comienza a aporrear el teclado, pasando por el gurú que ilustra sin querer (o queriendo) con su sabiduría. Todos ellos inciden en mi trabajo, y todos ayudan, en mayor o en menor medida, a realizar mi Tesis.


Eso sí, cuando analizo las empresas de nuestro IBEX 35, es decir, las 35 empresas españolas de mayor capitalización bursátil, ergo, las supuestamente más importantes, me encuentro estos datos:

1. Abertis. Ningún blog. Un webcast en el que el Consejero Delegado presenta la compañía a los accionistas. Sí posee un canal RSS: http://www.abertis.com/es/rss.php
2. Acciona. Ningún Blog ni canal RSS
3. Acerinox. Ningún blog ni canal RSS
4. ACS. Ningún blog ni canal RSS
5. Aguas de Barcelona. Ningún blog ni canal RSS. Tampoco gran actualización de noticias
6. Altadis. Ningún blog ni canal RSS. Un webcast con los resultados del primer semestre
7. Antena 3. Ningún blog. Sí posee canal RSS: http://www.antena3.com/rss/web/html/rss/index.htm
8. Banco Popular. Ningún blog ni canal RSS
9. Banco Sabadell. Ningún blog. Ofrece canal RSS y la posibilidad de incluirlo directamente en un lector de Feeds mostrando los más importantes
10. Banco Santander. Ningún blog ni canal RSS
11. Banesto. Ningún blog ni canal RSS
12. Bankinter. Ningún blog ni canal RSS
13. BBVA. No blogs ni RSS en la web corporativa. Algún webcast aunque muy escondido. Sí algunos blogs en BlueBBVA, el producto creado para los usuarios más jóvenes: 4 blogs sin relación con el negocio: OT, música, viajes y Cine y TV
14. Bolsas y Mercados Españoles. Ningún blog ni RSS
15. CINTRA. Ningún blog ni RSS
16. Enagas. Ningún blog ni RSS
17. Endesa. Ningún blog ni RSS
18. FCC. Ningún blog. Si posee canal RSS http://www.fcc.es/fcc/corp/esp/o_sdc_rss.xml
19. Ferrovial. Ningún blog. Si posee canal RSS: http://www.ferrovial.es/rss.asp
20. Gamesa. Ningún blog ni canal RSS
21. Gas natural. Ningún blog ni canal RSS
22. Iberdrola. Ningún blog ni canal RSS. Sí acceso a un webcast
23. Iberia. Ningún blog. Sí canales RSS tanto en la web comercial como en la corporativa: http://grupo.iberia.es/grupoiberiaApp/RssXmlCorporativa?idioma=es_ES
24. Inditex. Blog en Pull & Bear aunque poco actualizado. Presencia de Bershka en SecondLife. Massimo Dutti anuncian blog pronto. Ofrecen canal RSS en el web corporativo: http://www.inditex.com/es/feed
25. Indra. Ningún blog ni canal RSS
26. Inmobiliaria Colonial. Ningún blog ni canal RSS
27. Mapfre. Ningún blog ni canal RSS
28. NH Hoteles. Ningún blog ni canal RSS. No obstante sí han trabajado por fuera de su web corporativa en el blog Historias en Hoteles recientemente lanzado por Weblogs S.L y en sus Vive la Ciudad, que ya incorporan 5 ciudades españolas
    
29. REE (Red Eléctrica Española). Ningún blog. Si ofrece canal RSS: http://www.ree.es/index_rss.html
30. Repsol YPF. Blog de los mecánicos del Repsol Team.
31. Sacyr Vallehermoso. Ningún blog ni canal RSS
32. Sogecable. Blogs en Cuatro, Plus, CNN, Viajar, EP3…
33. Telecinco. Ofrece diferentes blogs, unidos especialmente a Informativos Telecinco
34. Telefónica. Ningún blog ni canal RSS.
35. Unión Fenosa. Ningún blog ni canal RSS

En fin, resumiendo: salvo Repsol, NH Hoteles, mínimamente BBVA, Inditex y Telecinco, así como las empresas de Sogecable (Medios de comunicación estos últimos, a los que se les suponía... al menos), al resto de nuestras grandes compañías la blogosfera les importa un higo. No es que me sorprenda, puesto que la mayoría de sus webs no ofrecen interés ni para sus accionistas, pero no deja de entristecerme.

Sin duda, cuando en un comentario anterior se planteaba el miedo al blogging por parte de las organizaciones, éste se quedaba corto. Miedo no. TERROR con mayúsculas.

En fin, que si mi tribunal quiere brearme desde luego puede hacerlo.

Eso sí... como decía aquel... "Y sin embargo, se mueve"!!!!!