Los lunes por la mañana no son el mejor momento para hacer manifiestos, aunque no debían pensar los mismo los chicos de Technorati y Ogilvy, que han denominado así a su último trabajo conjunto en el que analizan el poder de la blogosfera en el mundo del Marketing.

Son muchos los documentos que versan sobre este tema, pero tratándose de Technorati hay que prestarle atención y creo que realmente vale la pena. Además de incluir varios casos de empresas y organizaciones que utilizan los blogs como herramienta de ventaja competitiva (Sun Microsystems sigue maravillándome...), proponen un breve código de conducta en "Marketing Conversacional" que incluye los siguientes puntos:

1. Transparencia en la utilización de los contenidos publicados por otros
   
2. Transparencia en los procesos editoriales
3. Transparencia a la hora de patrocinar conversaciones
4. Transparencia cuando se influya a creadores de contenido

En definitiva, transparencia pero sin perder jamás de vista la potente herramienta que es hoy, ya no la blogosfera, sino la conversación global.